公司持股广东新华发行集团，且受益于广东省在校学生人数稳定性，预计发行与出版业务将保持稳定增长，我们预计2023/2024/2025公司将实现归母净利润11.48/13.45/15.03亿元。首次覆盖给予“强烈推荐”投资评级。

　　南方传媒是广东省国资出版企业领导者。公司于2016年2月15日在上交所挂牌上市，是广东省级文化产业在境内主板上市的第一股。公司主营业务涵盖出版、发行、物资、印刷和报媒五大类业务，其中出版业务、发行业务收入占公司主营业务收入80%以上，是公司营收和利润的基础。近年来，公司不断挺拔主业，出版发行业务营收稳步增长，公司出版发行业务主要包括教材、教辅和一般图书的发行业务。

　　营业收入和归母净利润保持稳定增长。2019至2022年，公司营收和归母净利润均维持稳步上涨趋势，分别达到65.25/68.97/75.98/90.55亿元，和7.33/7.60/8.08/9.43亿元。八戒体育受益于学生人数增长、业务拓展和渠道整合力度加大、新华发行集团免费教材发行代理模式转变为图书购销模式等，收入持续增长。

　　主阵地区位优势先行，渠道全面覆盖巩固龙头地位。公司深耕广东省市场，2022年广东省内收入占主营业务总营收超九成，毛利率高于省外12.4pct，成为贡献公司业绩的中坚力量。广东省区位优势明显，具备规模大、素质高、八戒体育在校中小学生人数多的特征，为图书消费市场提供坚实的市场基础。

　　出版主业改革走深走实，优质内容强化增长潜力。公司以《南方传媒大众出版专业化特色化品牌化发展三年行动计划（20212023）》为本，因社制宜精准施策，促进出版社专业化特色化品牌化发展，有望提升图书出版及营销水平以带动图书盈利能力及影响力提升。2023年上半年，公司进一步深化与磨铁、果麦等企业的战略合作，新世纪社与磨铁合作设立世纪星球童书出版公司，打造优质童书品牌，经济社与果麦合作出版多本图书，累计销售46余万册。

　　业务数字化智能化稳步进展，“教育+”产业链接连扩容。数字教材应用平台粤教翔云3.0服务广东省1600多万师生，所有180册秋季学期数字教材及其教学资源已更新到最新版本，平台服务能力持续提升。在此基础上，开发“南方E课堂”智慧学习平台布局课程服务、智慧作业、学练评考三条融合出版产品线，“南方智慧作业平台”，深度融合信息化应用与作业的设计、实施、管理。

　　首次覆盖给予“强烈推荐”投资评级。公司持股广东新华发行集团，且受益于广东省在校学生人数稳定性，预计发行与出版业务将保持稳定增长，我们预计2023/2024/2025公司将实现归母净利润11.48/13.45/15.03亿元。

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