半岛体育国家统计局数据显示，我国2020年三季度社会消费品零售总额增长0.9%，增速首次转正。其中，化妆品类商品零售额增速强劲，同比增长4.5%。

　　近日，化妆品品牌抢滩“双十一”的号角已经吹响，国际大牌VS国货国妆之间的PK再次成为业内关注焦点。

　　根据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》，国妆品牌已占56%的市场份额，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

　　今年上半年，受疫情影响，欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等国际美妆大牌因线下业务影响较大出现业绩明显下滑。但纵览国货美妆品牌，却呈现一片大好，珀莱雅上半年营收及净利分别增长了27.48%及34.49%；丸美股份上半年净利润同比增长4.6%；华熙生物的功能性护肤品板块也出现大幅度增长，旗下功能性护肤品品牌润百颜于今年7月在淘系的成交总额同比增长超过600%，成为在疫情影响下业绩增长的主要支撑板块。

　　从夺回被国际大牌占据主流的市场份额，再到业绩销量不断增长，属于国货美妆的时代已经来临。

　　国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展，投入大量资金人力进行研发，近年来在配方、技术、品质和消费者沟通等方面赢得口碑，优质产品频出，成为其市场份额不断增长的主要因素。由全球玻尿酸领导企业华熙生物研发推出的润百颜玻尿酸次抛原液，便是近年国货护肤品市场口碑度颇高的代表产品。

　　据了解，润百颜作为华熙生物重点打造、专研玻尿酸的品牌，产品均以华熙生物所生产的玻尿酸原料为基础，承载了华熙生物20年在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。

　　润百颜玻尿酸次抛原液，不同于普通的玻尿酸护肤品，它采用的是以大、小、mini分子(miniHA)、乙酰化HA等复配而成的玻尿酸组合，实现不同玻尿酸分子精准定位，对皮肤进行分层管理，被称为“智慧玻尿酸”。其产品中所含的miniHA透皮吸收率高达69.5%。

　　此外，该产品运用制药的思维和工艺，首次将用于眼药水生产的BFS无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中，实现无菌半岛体育、无防腐剂、无化学添加，更好地保证了玻尿酸的活性，真正做到“支支鲜活，精纯高效”。

　　润百颜玻尿酸次抛原液的诞生，不仅开创了次抛原液的新品类，在精华类市场中开辟出新赛道，并在玻尿酸次抛原液这个品类上玩出了花儿。润百颜在充分发挥智慧玻尿酸（HA）的独特优势上，采用HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，对不同肌肤问题，分级呵护，致力于为每位求美者提供精准肌肤解决方案。如HA+3D水杨酸能温和解决“大油田”问题，HA+二裂酵母能实现紧致线雕效果，HA+麦角硫因+377（苯乙基间苯二酚）打造“小灯管”亮肤功效等等。据了解，因为有智慧玻尿酸的协同，其他生物活性物质的功效得以加乘，这样的黑科技赢得了一大批知名皮肤医生、美妆博主、美容杂志等的专业证言及赞誉，进而在广大消费者中出现口碑爆棚，被誉为“国货之光“。

　　据统计，润百颜玻尿酸次抛原液累计销售已经达到1.5亿支，连续两年斩获天猫金妆奖，并在今年天猫618精华类销量中排名第二。

　　“国货之光“的美称来自于消费者的推崇，之所以得此美名，润百颜除了功效口碑佳，还非常注重与年轻消费者的对话与沟通。

　　时下美妆国货品牌的主力消费人群为95后、00后的新一代年轻人群。这些年轻的消费者不再依赖所谓国际大牌，而是更注重产品的品质和体验感受，更关注产品的有效成分，成分党及专家型消费者层出不穷；同时，他们也格外注重社交及圈层消费，喜欢在微博、小红书等社交分享平台上“做功课”；而在渠道方面，作为互联网原住民的年轻消费群体，直播、电商平台成为他们主要的购物渠道及方式。

　　润百颜紧紧抓住当下年轻人的特点，积极引领天猫国潮活动，通过“国潮文化”与年轻消费者不断在科技与文化的碰撞中产生共鸣和新触点，打造新国货品牌形象；同时，紧密开展“玻尿酸自由”、“玻尿酸博物馆探访”等主题活动，带领消费者探索玻尿酸奥秘、建立与玻尿酸情感链接，通过线下打卡、线上直播等多样化的沟通方式，不断满足年轻消费群体的好奇心，激发群体间自主传播的热情，在圈层社交中开辟出源源不断的流量源泉。

　　而618、双十一等销售关键期，润百颜又临门一脚，重磅出击分众传媒，通过全新品牌形象篇，精准覆盖年轻白领人群，强势占领年轻消费者心智。

　　据淘数据显示，润百颜于今年6月增速达到125.7%，成交额0.47亿。7月润百颜淘系GMV（网站成交金额）增长更是达到了600%。

　　近期，润百颜再度登录分众平台，在全国北京、上海、广州、深圳、杭州半岛体育、南京、济南、长沙等主要城市的核心写字楼输出品牌形象篇，以重磅之势迎战双11，引发业内关注。

　　可以看到，以“国货之光”润百颜为代表的当下国货美妆高度重视产品品质及体验，在研发、生产、品牌建设等方面积极创新，在年轻消费群体中大量圈粉，推动国妆消费成为主流，行业发展进入快车道。随着“双11”的来临，国妆势必将引爆又一次行业狂欢。