半岛体育通常大家总会认为，中老年用户在这个快速发展的移动互联网时代有些脱节。而在各种团圆的传统节日中，我们往往也能看到这样的“合影场景”，一群年轻人歪歪斜斜坐在沙发上，每个人都捧着手机或玩游戏或追剧或刷微博，而画面正中间的爷爷奶奶，则十分寂寞地看着电视，或者连电视都不看，只是呆坐着。

　　正式因为这样的画面太有冲击力，以至于在不少人的认识中，已经将中老年人与移动互联网，甚至于智能手机都隔离开来。但是由中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告》中透露的各种数据，却告诉我们，中老年用户与移动互联网之间的距离并没有想象的那么遥远，在很多领域尤其是网络视听类的娱乐活动中，中老年人的参与度甚至相当积极。

　　根据中国网络视听节目服务协会在去年发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中显示半岛体育，45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体，50后、60后亦在逐渐远离传统媒体，43.5%的50后和60后过去半年未接触传统媒体。而超四成用户每天必看网络视频内容，重度用户集中于一线岁人群。其中值得一提的是，50岁及以上的中老年用户的比例超过四成，成为观看的主流人群。而在网络视频收看设备上，更有83.4%的用户首选手机。

　　这一机构今年更新了相关报告，据其近日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》进一步揭示，截至2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年增加1个小时，其中有20分钟用来刷短视频。如果拿2018年中与年底的数据对比来看，短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显，其中40岁以上用户的使用率，在半年内提升了12个百分点以上。

　　换而言之，越来越多的中老年用户已经远离传统媒体，成为网络视频节目的观看主流人群，且丝毫没有从近年兴起的短视频潮流中落伍，并已经成为不可忽视的用户群体之一。短视频如此老少咸宜，也难怪中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结总结称，“从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为中国人最主要的娱乐视频休闲的方式，我们已经进入全民短视频时代”。

　　在探讨为什么中老年用户“突然”爱上移动互联网之前，不妨先来看看当下流行的App在操作上与几年前有何不同。

　　有相当长的一段时间里，手机App的使用逻辑是直接从PC端移植。比较典型的，就是下面这张“早古”时代的手机QQ界面，基本除了左边确定键与右边的返回键之外，和当年的PC版QQ几乎没有区别。相比之下俘获妈妈辈芳心的微信，虽然被不少年轻网友抱怨功能不够丰富，但是更加直白的通讯列表，与手机“通讯录”相似的界面，以及更加简洁的朋友圈，无论是视觉上还是操作上，确实更容易吸引中老年用户使用。

　　如果说微信让中老年用户愿意接触移动互联网，那么短视频App则凭借着更加适应移动端设备的操作逻辑，让他们爱上移动互联网半岛体育。

　　从电影时代起，用户就逐渐习惯了横屏观看，但是这一模式移植到竖屏的手机上来，显然就有些别扭了。打开手机中的任何一款视频App，在绝大多数情况下默认的播放页面里，大约三分之一的地方是画面，下方三分之二皆是视频的相关信息甚至广告。如果想切换成横屏的模式，往往需要先找到右下角几乎被简化到透明的按键。这对于已经熟悉了操作流程的年轻用户来说，自然没什么困难，但是对于本来误触率就高的中老年用户来说，可不就添了不少麻烦吗。

　　而在短视频平台上又对这进行了何种优化呢？以快手为例，其最直接的改变，就是内容基本采用竖屏模式，这样在无操作的情况下能看到的画面更大，对于中老年用户更加亲切。而在操作上，短视频App也进行了极大的简化，只需要下滑屏幕即可更换播放内容，这使得其使用上手难度比视频App要低上一大截。

　　下滑切换内容的操作方式，以及大量竖屏内容的诞生与井喷，在针对性的优化的基础上，也就难怪中老年用户逃不脱这些使用方便、内容精彩的短视频App了。更何况目前最为流行的两家短视频App平台抖音与快手，都曾强调自家的个性化推荐算法，这也就意味着，用户很大概率会持续在平台中看到自己感兴趣的内容，并会进一步增强粘性。

　　虽说由此能打开中老年群体使用智能手机畅游移动互联网，但与此同时业界更需注意到，目前短视频内容的良莠不齐。因此对于平台方面来说，虽然时至今日短视频依然有很大的发展空间，但是竞争的激烈程度也会只升不降，只有把握住了优质内容，才是把握了核心竞争力，做到既笑到最好，也能笑到最后。