半岛体育中老年这个过去与时代脱节的群体，如今被定义为互联网下半场的主要增量，正逐渐构成微信新客的一大增长极。8000 万 50 岁+网民基数，占 GDP 8% 的 4 万亿市场规模，99% 的微信渗透空间，微信增长最快群体，超 380 万微信红包用户，至少 10 - 15 年有钱又有闲的时间……这些要素与小程序红利交织在一起，一场“银发”流量红利似乎已在路上。

　　以前，中老年人有钱但是他们的钱好骗不好赚；他们的儿女有钱，但孝心（Filial,孝顺的）经济没法持续；他们线上有钱但要想赚到，离不开线下的熟悉与信任。当小程序“邂逅”你爸妈，这能带来多大的流量红利？什么样的小程序能完美“收割”？

　　如果说微信上还有什么流量洼地的话，中老年群体必是其中之一。截止 2017 年 9 月，微信现已超过电线 岁以上中老年人的最常用的联络方式。随着 60、70 后也逐渐步入“银发”群体，其在旅游、保健等领域的消费能力也在不断提升。

　　线下消费能力提升的同时，“银发”群体在线上的资金积累也呈上升趋势。2016 年老年人平均月发红包次数为 25 次，月发送红包金额达到 380 元。中老年人会用微信了，线上钱包里有钱了，具备了成为“流量洼地”的潜质。

　　小程序出现前，中老年人属于移动互联网轻度用户，基本不适用承载其他服务的 App，因为对于中老年用户来说，使用 App 所需的下载、安装、登录操作门槛太高。在原有微信生态中，中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频，以及阅读公众号内容。

　　但小程序的发布，将中老年人的移动互联网应用进程又推进了一步。小程序降低了他们使用应用的门槛，并且完全可以满足他们的更多应用需求。因此很多小程序在影响年轻人的同时，也逐渐向“银发人群”渗透，比如图文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕、忆年，游戏类小程序欢乐斗地主，拼团电商小程序拼多多等。

　　不得不面对的一个现实是，中老年主体移动支付习惯尚未养成，子女主动消费意识并不强。即使是有一批“新中老年人”具备较强的移动付费意识和能力，他们也会选择从信任度较高的电商平台，如京东、淘宝等，为实体产品付费：

　　1、中老年人需求无外乎三种——健康养生、社交娱乐、自我展示。通过为上述三种需求提供优质内容，是获取大流量的基础。而社区社群的运营，则可以聚集一批具备强关系的“同好”用户，进而提升流量粘性。比如美篇就是为摄影同好人群提供了创作、展示的工具和社交平台，获取了大量而稳定的中老年流量。

　　2、中老年用户朋友圈中的原创内容仅占 32%，他们更热衷于转发和保健养生、鸡汤文、休闲笑话、生活窍门相关内容链接。如果内容型小程序在降低入口门槛的基础上，能够通过优质内容吸引中老年人转发，也是增加用户流量和文章阅读的不错渠道。

　　3、视频型内容也对中老年人有一定的吸引力。例如北京卫视的“养生堂”、“北京大妈有线半岛体育、工具类、游戏类小程序方面，像忆年、小年糕这类小程序，像斗地主、麻将、围棋这类小游戏，通过家庭场景也从年轻用户扩散到了中老年群体，并聚集了一波“银发”流量。不过，整体来看，目前这类产品都不是专门针对中老人定制开发的，只是银发人群恰巧成为了用户。

　　中老年人需求无外乎三种——健康养生、社交娱乐、自我展示。通过为上述三种需求提供优质内容，是获取大流量的基础。而社区社群的运营，则可以聚集一批具备强关系的“同好”用户，进而提升流量粘性。比如美篇就是为摄影同好人群提供了创作、展示的工具和社交平台，获取了大量而稳定的中老年流量。2、

　　中老年用户朋友圈中的原创内容仅占 32%，他们更热衷于转发和保健养生、鸡汤文、休闲笑话、生活窍门相关内容链接。如果内容型小程序在降低入口门槛的基础上，能够通过优质内容吸引中老年人转发，也是增加用户流量和文章阅读的不错渠道。3、视频型内容也对中老年人有一定的吸引力。例如北京卫视的“养生堂”、“北京大妈有线、工具类、游戏类小程序方面，像忆年、小年糕这类小程序，像斗地主、麻将、围棋这类小游戏，通过家庭场景也从年轻用户扩散到了中老年群体，并聚集了一波“银发”流量。不过，整体来看，目前这类产品都不是专门针对中老人定制开发的，只是银发人群恰巧成为了用户。

　　1、线上流量+线上间接电商“间接电商”可以理解为通过优质线上内容聚集流量，然后再销售和自身内容相关的产品。怎么“触发”购买欲呢？

　　只有将中老年人的需求从“遥不可及”变成“触手可得”，才有可能完成流量的直接变现。

　　比如图文创作小程序美篇采用了“出书”的方法，将中老年人本不可能轻易实现的出书诉求，变成了掏点钱就能完成的事情。不过符合上述要求的周边产品可能并不多。2、线上流量+线下服务中老年人有闲有钱，爱吃爱玩，线下服务和活动有机会的点包括营养餐的配送、低客单价高频的居住地周边游，以及低频高客单价的国外体验型旅游等。已退休或临近退休的中老年人已成为国内旅客的“主力军”之一，特别是错峰、淡季出行的重要客流。

　　①刚刚触网的中老年人还需要培养线上消费的习惯。父母级的中老人多是在 2014 年（年轻人第一波换机潮）后拥有了智能手机，但目前还多停留在看书、看视频、和子女聊天等场景，支付习惯有待养成。

　　②2016 年之后，由于子女高频使用移动互联网产品行为的潜移默化，一代中老年人用户的观念和行为习惯逐渐开始转变，并有切入支付、交易的趋势（这也解释了为什么淘宝在今年年初才开始招聘老年资深用研员），不过想要这种趋势呈现规模化效应可能还需要 2-3 年的时间，也就是在 2020 年前后。

　　2020 年，“中高频+中重度”移动互联网用户将步入中老年阶段，即60 后进入 60-70 岁，70 后进入 50-60 岁，他们已有移动互联网使用基础和交易习惯，线上相关的产品和服务有望迎来一波新流量红利。

　　①刚刚触网的中老年人还需要培养线上消费的习惯。父母级的中老人多是在 2014 年（年轻人第一波换机潮）后拥有了智能手机，但目前还多停留在看书、看视频、和子女聊天等场景，支付习惯有待养成。②2016 年之后，由于子女高频使用移动互联网产品行为的潜移默化，一代中老年人用户的观念和行为习惯逐渐开始转变，并有切入支付、交易的趋势（这也解释了为什么淘宝在今年年初才开始招聘老年资深用研员），不过想要这种趋势呈现规模化效应可能还需要 2-3 年的时间，也就是在 2020 年前后。

　　2020 年，“中高频+中重度”移动互联网用户将步入中老年阶段，即60 后进入 60-70 岁，70 后进入 50-60 岁，他们已有移动互联网使用基础和交易习惯，线上相关的产品和服务有望迎来一波新流量红利。

　　互联网的世界里，流量就是氧气。未来两年，我们将看到的不只是流量的转移，而是一场大迁徙：

　　从历史中抽出的一条主线，每一个后来的媒介之所以能够取代上一代成为注意力和时间的新宠，无非就是因为后来者具有：更低的用户接入门槛（报纸-广播）

　　①相比APP流量经过“触达用户-应用商店-下载-注册-找到功能-使用”的拉新转化过程，

　　小程序即来即用的特点降低了流量进入的门槛，用户无需下载、注册，降低了转化过程的流失、提高了新用户累积的速率。

　　②小程序比任何APP都能够直接触达的受众人群都广。APP的分发渠道之间都存在一定程度的割裂，推广的受众都只是移动互联网的一部分人群，但是在微信生态中，任何小程序面临的都是几乎全部的中国移动互联网用户。

　　①小程序可以承载服务和多场景互动。现在公众号可以通过小程序提供电商服务、知识付费产品、社群管理等服务，与用户的粘性大大增加。

　　②能够提供服务的小程序除了能够帮助微信提高已有流量的留存和从APP处抢夺流量之外，还能够从线下直接攫取流量。例如，原本用户在一家餐厅消费后，他们之间的关系通常就结束了。但是如果用户在线下消费的过程中，多次使用了小程序排号、点单、结账之后，餐厅就有机会再通过小程序提高用户粘性，例如将用户行为习惯改变为线上下单、或者激励转发优惠等。这和盒马要求用户使用APP结账是一个目的，更多线下门店小程序都有这样的机会。

　　」即速应用是一家第三方小程序开发商，把相应功能标准化、模块化，使企业在生成小程序时无需编程，只需根据相应行业属性拖拽相关可视化组件即可生成专属于自己公司的小程序。

　　1、在开发层面，提供具有可视化组件的编辑器，开发者可自由拖拽需要的功能组件制作小程序。

　　2、在运营层面，则提供全方位的后台管理和动态数据管理功能，帮助商家随时随地实现对小程序店铺、商品、订单、物流、用户的管理，提高小程序的运营效率。

　　3、即速应用完成小程序中80%的产品需求开发，其余20%的功能由其他小程序开发者来按需完成。

　　4、即速应用以开放的形式与小程序开发者合作，提供具有标杆性的特色行业解决方案，构建以共享开发为基础的小程序插件平台，共同打造全面开放的小程序生态。

　　1、在开发层面，提供具有可视化组件的编辑器，开发者可自由拖拽需要的功能组件制作小程序。

　　2、在运营层面，则提供全方位的后台管理和动态数据管理功能，帮助商家随时随地实现对小程序店铺、商品、订单、物流、用户的管理，提高小程序的运营效率。

　　3、即速应用完成小程序中80%的产品需求开发，其余20%的功能由其他小程序开发者来按需完成。

　　4、即速应用以开放的形式与小程序开发者合作，提供具有标杆性的特色行业解决方案，构建以共享开发为基础的小程序插件平台，共同打造全面开放的小程序生态。

　　华为、小米等九大手机厂商联合推出的快应用，以及百度悄然推出自家的小程序，无不证明小程序这种轻应用形态已经成为移动互联网的发展趋势。未来，即速应用也将顺应这一趋势，成为兼容多平台小程序的开发平台。

　　2018年6月，TOP100小程序榜单出炉，主要呈现以下特点：1、小游戏发展增速远高于其它品类，部分原因在于小游戏天然填充了用户的碎皮化时间，5月份微信推出了小游戏的视频广告变现，也是利好。

　　2、小程序与线下的连接能力在强化，特别在巨头都在推广“新零售”概念的大背景下，小程序是这类生态的核心入口：连接线下零售商超如“万达广场”、“YH永辉生活+”，连接线下公共交通如“车来了精准的实时公交”、“腾讯乘车码”、“深圳通”等。

　　高于平均值的行业有游戏类、网络购物类、出行服务类、视频类、旅游类、教育类；按上榜数量依次是游戏类、网络购物

　　类、图片摄影类、工具类、生活服务类、出行服务类、餐饮类等。4、小程序已经成为投资机构卡位的领域。

　　就算数据变化不大，有的小程序的报价现在半个月就能翻一番，某个小程序今年初估值还是1亿人民币，5月份已经涨到2.5亿美金（相当于约16亿元人民币）。1、小游戏发展增速远高于其它品类，部分原因在于小游戏天然填充了用户的碎皮化时间，5月份微信推出了小游戏的视频广告变现，也是利好。2、小程序与线下的连接能力在强化，特别在巨头都在推广“新零售”概念的大背景下，小程序是这类生态的核心入口：连接线下零售商超如“万达广场”、“YH永辉生活+”半岛体育，连接线下公共交通如“车来了精准的实时公交”、“腾讯乘车码”、“深圳通”等。

　　高于平均值的行业有游戏类、网络购物类、出行服务类、视频类、旅游类、教育类；按上榜数量依次是游戏类、网络购物

　　类、图片摄影类、工具类、生活服务类、出行服务类、餐饮类等。4、小程序已经成为投资机构卡位的领域。

　　就算数据变化不大，有的小程序的报价现在半个月就能翻一番，某个小程序今年初估值还是1亿人民币，5月份已经涨到2.5亿美金（相当于约16亿元人民币）。「

　　」1、眼下虽然尚处不温不火的阶段，但2020 年有望成为“中老年网络经济”转折点，此后相关小程序产品和服务的发展将会呈现逐渐上升的态势。

　　2、小程序在低门槛、广受众、生理刺激、频互动和多场景等5个方面都比微信原有功能有所提升，所以它比APP引流能力更好，比公众号运营流量的能力更强，将为微信赢得下一场流量大迁徙奠定基础

　　3、腾讯的体制PK出了张小龙这类优秀的团队，创造了划时代的微信，而今这个团队正是小程序的主导者。

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