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1半岛体育0月动态丨携程60+用户同比增22%;北京同仁堂药膳旗舰店开业;老年大学增速高于老龄人口增速;B站推出“忘年共居”真人秀


  半岛体育近日,中国社会科学院发展战略研究院社会发展战略研究在北京发布的《后疫情时代的互联网适老化研究》报告显示,后疫情时代老年人的数字化生活逐渐分化成自由族、适应族、老宅族和碰壁族。报告指出,23.26%的受访老年人会玩手机游戏,其中,消消乐类游戏最受被访老人欢迎,61.9%的老年人常玩这类游戏,而他们的子女,95%以上都不反对自己的父母玩游戏。

  全球网络指数机构GWI最新调研数据显示,2018年至2021年期间,全球年龄在55–64岁之间的游戏玩家数量增幅高达32%。与老年游戏用户群体高速增长相反的是,适合老年人玩的游戏研发一直落后。面对未开发的老年游戏“蓝海”市场,如何挖掘老年人的精神健康需求,让老年人“老有所玩”,正越来越被游戏市场关注。

  近日,巨量算数联合36氪研究院发布的《2021中国新锐品牌发展研究之小家电及智能家居硬件报告》显示,银发族在购买小家电产品时,除了安全性、便捷性等因素,对产品功能也有更多差异化需求。根据巨量算数小家电消费者调研数据,个人护理小家电在银发族中受关注度提升,近六成银发族购买过这类小家电。其中,健康养生类产品最受欢迎,约49%银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

  随着人们消费需求的升级,象征品质生活的小家电市场近两年来也呈现快速发展态势。在传统品牌之外,不少新锐品牌和资本纷纷入场,带动整个小家电市场不断升温。在这样的背景下,根据银发人群的需求研发适老化产品,不失为小家电品牌突围的一个方向。

  近日,企鹅有调发布《银发人群用网情况社会调查——网络适老化改造受众调研报告》:50岁及以上银发网名扛起中国互联网用户规模增长大旗,高龄用户使用经验逐步积累、心态更加成熟,低线城市提升潜力大;看新闻是他们使用手机的第一诉求,玩游戏、电商购物的体验提升空间较大,对短视频虚假信息产生不满、对广告容忍度低,容易沉迷于用手机看小说,隐私泄露是最大担忧。

  当前,互联网适老化改造仍在初级阶段,但总体来说,对银发网民的重视程度在快速提升。这其中,银发族的细分特点、有待挖掘的痛点被研究得越来越多。老龄化浪潮袭来,抓住这个庞大的增量人群,就等于抓住了未来市场,这其中,体验感、信赖感是关键。

  近日,由中国老年大学组织编写、中国商务出版社出版的综合性文献《中国老年教育发展报告(2019-2020)》在北京发布。报告指出,近几年,中国老年教育机构在数量上、办学质量上均得到空前发展。在过去5年里,中国老年大学(学校)的数量累计增加了15790所,年均增长达4.7个百分点;在校学员人数年均增长约为7.4个百分点。两者的增长速度均高于老龄人口的增长速度。

  报告数据说明,中国老年教育事业越来越受到重视,预计在未来的一段时间内,老年大学(学校)将会进入一个快速发展期。事实上,随着银发经济浪潮席卷各领域,老年人的健康文娱精神等需求愈发受到关注,老年教育是其中一个重要赛道,近几年也不断有资本看好、投入。未来,如何进一步创新、推进供给侧变革,将是创业者获得核心竞争力、可持续发展的一大关键。

  据央视财经近日发布的《中国美好生活大调查》,中国老年人对收入水平的满意度相对较高,老年人2021年消费意愿榜前三位分别是保健养生、旅游和电脑手机等数码产品,他们增加保健养生的比例相比2019年提高了6%、旅游的意愿较去年提升了超4%,超一半的老年人表示自己每天休闲时间超过3小时。除了能消费,中国老年人对投资也很感兴趣,大妈在股票、黄金等激进投资方面,连续8年超过中国大爷。

  一方面,是不断喷发的老年消费娱乐学习需求;一方面,是老年人对金融投资理财的越发关注。中国老龄化正在加速,围绕老年需求相关的赛道正在迎来布局的绝好窗口期。随洞察不断深入的各细分赛道内,越来越多优秀人才、资本加速入局,老年行业将加速走向成熟,不断涌现新的商机。

  近日,携程发布银发族出游趋势洞察:截至今年10月,携程平台60周岁及以上注册用户量同比2020年增长22%,整体订单量同比增长37%,跟团游订单同比上涨近60%。在旅行花费上,近半年来,50后半岛体育、60后人均花费同比增长35%,增幅超过90后、00后的22%。其中,携程平台上2000元-3000元的旅游产品最为热门。另外,老年游客更青睐定制游、私家团的出行方式,他们开始自己做攻略、开车上路等,将品质、舒适、省心放在首位。

  活力老人正在成为旅游市场里的重要力量。早在2015年,中国老年人每年旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。随着老年文娱旅游需求不断爆发并日渐受重视,相关商业探索不断,围绕老人的需求和体验设计旅游产品和服务,不断创新升级、提升品质,将成为未来旅游企业制胜银发市场的一大关键。

  近日,北京同仁堂药膳全国第一家旗舰店——同仁堂粹和餐厅新大都旗舰店开业,位于北京市西城区车公庄大街21号39幢首创·新大都二层,正式进军餐饮业。创新推出同仁堂粹和养生宴,按照“君臣佐使、应时应季”原则,遵循“控油、控糖、控盐、控嘌呤”的立餐理念,以粤菜、官府菜和西餐料理为基底,强调药食同源。

  北京同仁堂以医起家、以药兴业,构建涵盖医疗、养老、营养膳食等诸多领域的“制药+”大健康产业,通过特色的饮食体验推广科学健康的生活方式。在老年食品这个亟待被开发的巨大蓝海市场,中药老字号开启药膳餐饮业务,为这一领域提供又一创新方向。

  据雀巢中国官方消息报道,雀巢研发(中国)针对中老年人三大健康困扰——三高、认知功能减退与行动力下降,推出全新菁萃饮系列。通过携手中国功能性食品解决方案商曼士元,结合银发消费者的口味偏好,全新菁萃饮系列将上市活力山楂风味、人参核桃味和弹力胶原凤梨味三款发酵含乳功能饮料产品。

  银发群体一直是健康养生食品消费的主力军。不少欧美、日本知名消费品牌,早已瞄准中老年营养饮品这一细分赛道,如荷兰纽迪希亚集团的老年脑补营养补充饮料,日本明治、森永旗下多款可降高血压的功能性乳制品及饮料。而在国内,针对银发老人各种健康细分需求的食品饮料市场仍处待开发阶段,随着雀巢等头部公司的加速研发,未来将涌现更多创新健康消费食品。

  B站和中国老龄协会共同推出的、于9月23日首播的首档忘年共居观察纪实真人秀节目《屋檐之夏》火了,其邀请实力演员刘雪华等3位长居上海的人生前辈,与8位沪漂青年开启一场代际共居体验。此前,也有不少成功破圈引发关注的老年综艺娱乐,如《忘不了餐厅》呈现阿尔兹海默症老人的现实生活,等等。

  因此类题材较少,好的老年综艺只要播出便有相当的关注度。而此次引发热议的《屋檐之夏》则首度采用老青共居的真实状态呈现两代人的差异,让公众关注到老年群体的同时,也开始思考代际隔阂形成的原因。归根结底,老龄化并非只是老年人的“老龄化”,老年行业也并非只是“老年人的行业”,背后蕴藏的社会议题、家庭代际关系等均值得探讨,相关商业领域则因此更加多元。

  近日,亚马逊在其秋季硬件发布会上发布2款与老年人密切相关的智能新品:一款是名为Alexa Together的远程护理订阅服务,主要是帮助老年人更安全地独立生活。另一款则是名为“Astro”的家用助理机器人,搭载声控人工智能服务“Alexa”,可以在用户外出时看家并帮助照看老年人。目前这款机器人的购买采用邀请制,已开始受理有意者的预约,起售价为999.99美元。

  健康和安全是中老年群体、尤其是高龄老人的刚需。当前养老正在成为一个备受关注的社会议题,智能照护产品作为智慧养老服务的入口,拥有无限想象空间。以亚马逊等为代表的智能家居硬件巨头在这一领域的创新探索,既为整个行业树立方向和标杆,也将进一步推动智能家居产品更快向老人及其家庭普及。

  近期,日本秋田县一支名为“MATAGI SNIPERS”的职业电竞队引发关注。据NHK报道,8名66岁至73岁的男女队员从21名应征的选手中脱颖而出,主攻高人气竞技射击游戏《堡垒之夜》。目前,这支平均年龄达69岁的夕阳红战队,已获得赞助商的支持,并预计在10月份开始进行游戏、视频直播。此外,队伍还将每周进行三次专业训练,计划年内参加更多的正式比赛。

  日本夕阳红电竞战队的成立并非偶然。据公开资料显示,日本政府从2019年就开始广泛推广电子竞技活动,为银发族打造“ISR e-Sports”电竞中心。日本正在不断探索电子竞技背后的银发经济,银发群体的游戏娱乐需求也在持续爆发。在国内市场,老年人仍属被游戏公司忽略的用户群体,以数字娱乐为核心的银发市场还有待开拓,发展前景巨大。

  近日,聚焦银发用户的音乐科技公司锣钹科技宣布,将于10月25日发布首款新形态乐器R1真采样™电吹管,可与此前推出的自乐班APP搭配使用。据悉,该款乐器与自乐班一样,聚焦银发音乐小白用户,其中采集了来自世界各地的优秀声音,包括银发用户喜爱的传统民乐音色,可以让用户轻松演奏出以前需要10年甚至20年练习的音乐效果。

  作为国内为数不多聚焦音乐科技领域的公司,锣钹科技在这一市场积累颇深,过去2年曾连续融资2次,旗下自乐班APP自发聚集了不少银发音乐爱好者。此次推出R1电吹管,既意味着锣钹科技在音乐科技领域的布局从软件延伸到硬件,其围绕银发用户打造的音乐科技生态已迈出关键一步;也表明国内音乐科技这片空白市场,从银发人群开始,正在逐步打开。

  10月13日,银发无忧入驻陕西渭南临渭区银龄金街。银龄金街位于临渭区核心商圈宏帆广场,服务整个渭南市乃至西北区域老人,集老年消费和康养旅居于一体,是临渭区政府为服务老年人专门打造的新型业态。线下店从选品、陈列展示到导购服务,能将现场体验与线上会员体系相结合,效用最大化。目前,银发无忧已开始针对下沉市场进行布局,并在央视投放品牌广告。

  根据“七普”数据,渭南市60岁以上人口占比为22.9%,高于全国平均。而随着人口结构的变化以及大城市“虹吸效应”愈发严重,其60岁以上人口占比将越来越高。相比于一二线城市,三四线下沉市场的租金、人员等成本更低,而消费者在衣食住行、文娱、社交、健康服务等方面的需求和消费能力并不弱,尤其有钱有闲的中老年。优化渠道、改进产品、提升服务体验,深耕下沉市场也是突围之道。

  近日,2021年海南康养旅游推广活动发布了包括轻奢医养在内的海南康养旅游5大主题精品线路,线路同时在携程、去哪儿、美团等OTA平台上线开售,海南已形成系列康养旅游产品。其中,以轻奢医养主题为代表的博鳌乐城国际医疗旅游先行区,将身体检查、美容养生、医疗保健与旅游度假相结合;已落户的博鳌超级医院、一龄生命养护中心等十多家医疗机构推出了特色医疗康养旅游路线,形成医药康养旅游产品。

  康养旅游在疫情后趋势更加明显。据文化与旅游部资料,从2021年1月起,海南、云南、甘肃相继出台康养旅游新政策。银发旅游这个蓝海增量市场,到2021年可能超过7000亿元。而按照老年人的习惯,以养生、保健为需求点的度假住宅、康体疗养产品将越来越受到欢迎,相关产品、服务、设施配套等,均有进一步开发的商业空间。

  近日,小影科技“中老年公益课堂计划”获得2021互动创意奖&媒介营销奖评选出的公益创新营销奖。据了解,小影科技主攻移动端视频创作工具与服务,推出了大字版小影App、专为退休老人定制的“爷爷奶奶上课啦”公益教学活动,并为银发一族上线了“党建”、“旅行”等系列视频模板主题。通过联合老年大学和高校志愿者机构,小影科技的公益课堂计划已在杭州遍地开花。

  在互联网工具赛道,一键生成、快速制作各类短视频是银发族群真实而强烈的产品需求。为了降低短视频制作门槛,抖音、快手、小年糕等都推出了剪辑教程和模板,方便老年用户使用。小影科技深度推进公益活动,提升了产品渗透率和美誉度,从公益角度切入,也是众多进入老年市场的公司选择的道路。

  近日,微博在苹果App Store上线大字版APP,专为老年人及视障人群打造,除将字体放大之外,还支持辅助工具读屏。在体验上,以简洁无广的界面为主,大字版中仅保留关注流、热门微博、视频流及实时热搜,在每条微博下方,设有一键分享至微信的按钮;在内容呈现上,以海量高清短视频、图文为主体。目前。

  结合此前微信、百度、UC、喜马拉雅等内容社交平台的适老化改造,我们注意到,银发用户在适应大字版、简化版的APP后,用户粘性和使用时长都有所提高。微博是社会热点、文娱新闻的重要传播场域,随着“微博大字版”的上线运行,银发用户的内容创作热情将得到进一步释放,更多市场商机也将随之诞生。

  综合有资源对接需求的老年流量渠道方、产品方、养老服务商等多方的活动档期,保证优质的展商资源对接效果,最终经组委会全体成员慎重讨论与评估,参考场地方后续档期后决定:原定于2021年11月2-3日举办的

  接下来筹备工作我们将围绕老年行业萌发的商机,及老年B端企业的痛点等问题出发,深度打磨,努力呈现更完美的活动,期望这一场深度资源链接的博览会和ABI行业峰会能在12月给您带来饱满的体验,寻得商机!

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