半岛体育这两天这几张Balenciaga的七夕限定广告被群嘲。有的人说太土，有的人说土到极致就是潮，有的人说爱情就是这样。

　　单看画面，上世纪的家装墙上的神似QQ秀风景画的背景，大粉大紫，大红大绿这些亮瞎眼的配色全都凑齐，大大的爱心上印着爱的宣言。

　　等一下，老年人专用表情包？现在这类表情包已经不再是老年人专属了吧半岛体育，大部分年轻人都在用这一类表情包当作怼人和反击的武器。

　　你说它不好看吗？其实不是这样的，只是因其年代感强才有了这样的评价，浮夸的配色，国外涂鸦艺术也浮夸；假大空的文案，大牌流行的Slogan单品有同样的配字，反而成了年轻人追捧的对象，共同思考一下。

　　众所周知，Balenciaga是玩转社交媒体先驱，它的广告及视觉营销就是很先锋。在外网中观众喜欢和不喜欢的界限就非常清晰。Instagram账号好像被盗了号一样，每天都热衷于分享有（沙）趣（雕）内容，根本没有一副知名奢侈品牌“该有的样子”。

　　玩这种土味梗也不是一天两天了，每次看了都很让我“震惊”、“迷惑”，并且还会忍不住往下翻翻看看，还有啥他们干不出来的。

　　依靠这种特立独行、剑走偏锋的方式吸引年轻一代群体，你的不喜欢，可能品牌方根本不Care，他们的针对性就非常明确，这次的七夕限定根本就是一场“有目的”的营销，所有人都嘲了，那又怎样，嘲的同时又让所有人看到了，这波借风宣传厉不厉害，进而让热爱亚文化或者认同品牌调性的人看到后就直接下单了。

　　有的人说Balenciga以前不是这样土酷的，其实从2015年新设计总监Demna Gvasalia上任之后，能看得出改变和想走的道路越来越清晰，一个很喜欢对时代做出批判的设计师，怎么能直接地表达自己的态度，当然是表现在设计中啊。

　　所以归根到底，品牌就是专打年轻人路子的，你想想，土酷文化或者说亚文化，不正是现在社交网站都在玩的流行路线吗？

　　这两天的群战中，从某种程度上确实证明了亚文化和土酷还是存于小众圈层，能对这种文化和风格认同的更是少之又少，很多人都是在凑热闹罢了。

　　但是，除了视觉营销，从另一个方面，单品设计来说，老包款加上“我爱你你爱我”简单不走心的文字，这种老黄瓜刷绿漆的行为，消费者不买单，也能看出中国消费者的品味升级半岛体育，毕竟满是爱的宣言、满是爱心，满是大粉红的这种直白又有些糊弄人的传统七夕玩法，早就入不了他们的眼了。同理春节限定款。

　　面对中国市场增长的巨大潜力，太多的奢侈品品牌在中国市场，加大宣传力度，试图打开这扇优质股的大门。可是怎么将品牌调性和中国文化完美融合，这是所有品牌需要思考的问题。

　　前两天的LV，除了有明星的热度，正经新品设计方面，可能只有设计师自己在颅内狂欢吧。

　　之后还被比利时设计师Walter Van Beirendonck（安特卫普六君子之一）直指抄袭，令人不齿。

　　还记得去年的Burberry的新年大片吗？也是本土化没落实好的经典案例，现在看还是很惊悚。

　　大牌设计师在拥抱中国的时候，还是要花花心思，也要多调研调研市场，不然就送每位消费者一句话“人生在于无悔，心态在于平常。”举杯！