半岛体育面向年轻人的新消费浪潮逐渐消退之时，过去一直被排斥在主流消费之外的中老年市场，正在悄无声息孕育出一批新品牌。

　　近几年，产业里接连出现多个面向中老年人生活和精神消费的新品牌或者公司，且频率远超以往，更有不少大厂开始瞄准这一赛道孵化或者引进新品牌。

　　以今年为例，包括达能和美的均相继推出面向中老年人的营养品牌和适老化家电品牌，中国最大数字营销公司明略科技前联合创始人闫曌也开启二次创业，推出面向40-60岁人群的营养抗衰品牌森美。

　　而根据AgeClub了解，还有一些中老年品牌目前处于酝酿或产品内测阶段，将于近一两年内上市。

　　相比过去人们印象中营销套路盛行、产品低劣、价格战泛滥的中老年市场，这波在中老年人中出现的“新品牌”们，明显更加以中老年人的需求为核心打磨产品、服务并设计商业模式，它们或许将推动老年产业迎来2.0品牌和产品时代的进阶。

　　根据天眼查数据，我国目前有超28万家企业名称或经营范围含“养老、老人、老年”，且这类银发相关企业近年来年注册量逐年上涨。

　　另外，根据天眼查与百度财经去年11月底联合发布的《大健康时代新机遇：未来生活的前置思考》报告，近五年养老产业融资60亿。

　　这验证了AgeClub的判断，近几年整个老年产业的投融资频率和新增企业数量均大幅增加。

　　而在这轮银发经济大潮中，一个值得关注的趋势是，在养老护理、康复医疗等传统老年赛道之外，一些聚焦中老年人消费和文娱需求的新品牌或者新公司出现的频率同样远超过去。

　　不同于养老护理、康复医疗等天然与老年人紧密相关的领域，消费和文娱在某种程度上不受年龄和生理机能限制，也不属于强刚需的领域。正因此，当这个领域出现越来越多专门面向中老年人的新品牌，既意味着中老年人群消费意识的觉醒，也表明老年产业在加速进化。

　　对于从业者来说，关注这些新品牌，能够更加直观地看到老年产业的最新趋势和变化。为此，AgeClub梳理盘点了20个这类新品牌，它们主要呈现如下特点：

　　从目标人群来看，这些新品牌大多聚焦一二线城市的高知高干高收入中老年人，以40-65岁的活力群体为主。

　　这个人群是整个中老年产业迎来转机的起点，他们观念开放，消费力强，希望追求更美好的生活，更容易通过市场教育培育消费习惯，塑造品牌认知。

　　同时半岛体育，这个群体在中老年人中往往有着强大的影响带动作用，是口碑获客的关键用户。

　　这些面向中老年人的新品牌主要包含两类：一是聚焦消费领域的新品牌；二是聚焦文娱社交领域的新流量平台和渠道。

　　从消费领域来看，这些新品牌品类主要集中在食品和美妆个护上，致力于改善中老年人的慢性病、营养失衡、皮肤干痒等健康问题。

　　文娱社交领域来看，大多以教育、时尚社交等为载体，提供优质内容满足中老年人的精神需求，以平台或渠道形式为主。这些文娱社交平台也在一定程度上扮演着中老年流量入口的角色，通过整合各种老年产品，满足平台中老年用户从消费到文娱等一系列需求。

　　总体来看，目前这些赛道大多是在老年人群中有一定认知度或者较为热门、不需要太多市场教育的品类，未来品类有望进一步细分。

　　当前，国内围绕中老年人的生活消费及精神文娱需求已经产生了数千个品类半岛体育，但由于市场整体处于起步阶段，资源极为分散，缺乏有辨识度的品牌。

　　许多企业对于中老年人群缺乏深层了解，只是基于业务延伸考虑布局这一市场，并不注重市场教育和品牌塑造。

　　而这波新品牌却明显有着更加清晰的品牌标识，大多是基于对中老年市场机遇的深刻理解和洞察进入这一行业，更强调品牌理念和生活方式，是以品牌为底层逻辑搭建运营模式。

　　在产品功能层面，这些新品牌也在满足中老年人的基础刚需之外，开始关注他们的进阶需求。

　　营养食品领域，相比过去中老年营养产品大多以钙铁锌等基础营养为主，敢迈、森美、慢糖家等品牌尝试通过配方、成分或者数字化等方式实现精准营养。

　　美妆个护领域，在解决老年人皮肤干痒、敏感等刚需问题上，部分品牌不仅仅停留在概念层面，而是重仓研发，通过实实在在的成分、配比解决问题，芳华甚至为此申请了国家专利。此外，也有品牌开始关注到中老年人对美的需求，推出更高阶的面部护理产品。

　　从运营模式来看，多数新品牌初期都选择线上实现冷启动，其中有着强大中老年人群基础的微信私域是主阵地。

　　之所以选择线上，AgeClub结合与部分新品牌交流的内容，总结出三方面原因：

　　其次，疫情背景下，这些50半岛体育、60岁的活力中老年加速触网，对互联网的熟悉和使用程度不断加深，线上需求也在快速释放；

　　最后，面向中老年人的集中性线下业态及购物场景并不多，加上线下受疫情等不确定因素影响程度更重，进一步增加了线. 大公司加速布局新品牌

　　另一个值得关注的现象是：这些新品牌里，不少是由大公司孵化或者与大公司关系紧密。

　　“新人群、新供给、新渠道”被视为新消费品牌崛起的“三驾马车”。在这轮银发“新品牌浪潮”出现的背后，中老年市场其实孕育着相似的机遇和变化。

　　这轮银发新品牌不仅仅包括立足物质需求的消费品，也包括立足精神文娱需求的社交平台和内容渠道，其中部分平台更是获得多轮融资，初步实现规模化发展。

　　诸如微信、抖音这样的国民级应用近几年都开始把中老年人作为发力的重点，这些平台已经拥有大量的中老年用户，中老年内容生态也越来越丰富。其中，主打熟人社交的微信生态更是当前不少中老年企业运营的主阵地。

　　经历数年的发展，老年产业具有广泛认知度和10亿级以上收入规模的品牌，至今仍屈指可数，无论是整体现状还是外部认知，老年产业均处于供给稀缺、资源分散的初级阶段。

　　前文提到，在分散的老年市场，这些新品牌大多是以品牌为底层逻辑搭建运营模式，品牌标识更清晰。

　　再比如美颐享，其品牌定位为高科技适老化家电品牌，理念是希望通过专业的适老化家电解决方案为银发人群带来安全健康美好生活。

　　而在品牌思维的主导下，围绕中老年用户需求打磨产品、内容和服务也成为这些新品牌关注的重心，不少品牌在产品正式上市前都经历了长达数年的市场调研和研发测试。

　　“对中老年人不要市场教育，满足需求就好。”AgeClub与许多行业从业者交流时，都听到过类似的观点。