半岛体育本报讯 我国已进入中度老龄化社会。据全国老龄委数据测算，预计到2050年，老年人口的消费潜力将增至106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%。近日，国家统计局资阳调查队通过网络问卷调查、走访座谈等方式，对四川资阳市发展银发经济的市场需求情况进行了调研。调查显示，老年人消费需求呈现多样性特征，消费观念时代化增强半岛体育，银发经济发展正当其时。

　　——消费项目呈现多样化。调查发现，当前老年人的消费领域趋于广泛化，消费项目呈现多样化特征半岛体育。主要的消费项目还是集中在餐饮食品和医疗保健上，占比分别达到80%和59.3%。在服饰护肤、文娱交往、旅游康养、养老居住、家政服务、老年教育等方面的消费也日趋丰富。特别是生活在城镇的老年人，在服饰护肤、文娱交往、旅游康养、养老居住等消费项目上的选择占比均在20%左右。

　　——消费方式偏向传统化。调查显示，受年龄、文化程度和传统观念等影响，老年人更偏向于传统的消费方式。82%的老年人仍然主要通过线下实体店进行消费购物。某老年服饰专卖店负责人介绍，该店老年人客户占70%以上，许多老客户表示看到实物再购买更放心。从养老方式来看，子女供养和居家养老的传统方式仍然是主流，占比分别为42.7%和36.7%。“养儿防老” 和“落叶归根”的传统观念对养老方式消费选择的影响较大。

　　——消费习惯趋于理性化。绝大多数的老年人都经历过艰苦岁月，加之生活阅历和经验丰富，消费习惯普遍趋于理性。调查显示，分别有58%和54%的老年人认为经济收入和生活需求是影响消费的主要因素；商品和服务的品质、实用性、性价比也是消费选择的优先考虑因素；还有25.3%的老年人认为勤俭节约的习惯影响其消费选择。

　　——网络消费观念现代化。调查发现，老年人群体在互联网经济中的参与度越来越大，对互联网的接受程度也逐步提升。44.7%的老年人认为互联网经济和智能化商品服务方便快捷，持主动适应的态度； 54%会使用手机电子支付，43.3%会网购，36%的老人主要消费购物方式为网购。调查表明，当前老年人群体的互联网消费观念趋于现代化，也具备一定的互联网消费能力。

　　——老年消费理念时代化。调查发现，50-60岁的这部分初老群体与60-70岁的老年群体相比，消费理念更趋前卫。调查显示，选择主动适应互联网经济和智能化商品服务的初老群体比老年群体高出21.4个百分点；消费支出选择文娱交往、餐饮食品、服饰护肤的初老群体比老年群体分别高15.2、10.5和5.9个百分点；而养老计划选择购买家政服务养老、机构养老的初老群体比老年群体分别高7.6和0.5个百分点。可见，随着时代变化，未来老年人的消费会更加多元化、时尚化、现代化。

　　值得关注的是，当前银发市场供需不平衡、数字化和智能化对老年人的应用门槛较高、老年消费市场“陷阱”较多等问题仍然存在，是影响银发经济快速健康发展的主要因素。张婷婷 王菊芬 冷丁